2023年,生成式AI热潮引发了全球的关注,人工智能的发展从“辨别式AI”走向了“生成式AI”。AIGC也成为创新营销的破圈抓手。百度作为国内人工智能领域的佼佼者,积极推动AI技术从科技创新到落地应用,通过生成式AI技术力和平台能力,开启营销新代际。

近期,百度营销联合众多品牌主发起一场AI乐园式探索的互动体验——AI生活节。在百度数字AI导游希加加的带领下,透过百度AIGC+X多维营销场景,开启AI Wonderland的七巧板大陆探索,进行一次独特的“AI Citywalk”。

探索新生力 百度营销开启未来世界营销场域

数字化时代,用户的注意力已经成为了一种稀缺资源。如果不能激发用户的新鲜感,让他们感到有趣和新奇,那留给品牌的时间转瞬即逝。在吸引了用户注意力后,能进一步促使其参与其中,用户获得满足感和表达欲,才更有可能成为品牌的忠实粉丝。因此,如何吸引用户的注意力并留下深刻的记忆点,成为企业在当下营销需要思考的问题。

这次百度营销的【AI生活节】联合百度多条产品线构建AI互动场域营销矩阵,为品牌和用户提供更加智能化、沉浸式的体验。百度App主会场上线一系列全新的AI体验版块,包括、【答案之书】、【元宇宙碑谷】、【AI童趣乐园】、【未来映像馆】、【未来城市画廊】、【绘出异次元的你】等,打破了传统营销模式的限制,为品牌和用户之间搭建了更紧密的连接,促进互动与沟通。

【答案之书】是基于百度知识增强大语言模型-文心一言能力搭建的全新营销场域。活动页设有:学、食、行、美、居、娱、用、答八大基础版块,可根据用户发起的问题,由AI识别理解后给予相应的答案。文心一言不仅能听懂语言、看懂图片视频、理解真实的世界,和人们流畅地交流,同时还能够进行各种艺术创作。具备了世界领先的语言。

如果说【答案之书】满足了用户对需求信息的高效获取,全面理解用户,实现有问必答,那【元宇宙碑谷】则满足用户的探索场景。百度希壤mini打造元宇宙平行世界。用户进入元宇宙空间,体验奇妙的穿越感。3D立体化街景、探索冒险式设计……都充分满足现代年轻人追求新奇、潮酷的感官体验,极大地拉动了用户的停留时长和互动欲望。品牌可以通过各种形式展示自己的文化内涵和产品特点,收获关注和喜爱。

例如,萨米特瓷砖品牌就在此【元宇宙碑谷】版块中,以植入街区虚拟展览的方式将品牌海报披露,这种独特场景下的展示方式,也更容易使用户对萨米特瓷砖的品牌符号有更深刻的记忆。

创造新内容 生成式AI海报激发二次传播

当今快节奏的内容时代,品牌生产内容的速度远远追赶不上用户接收新内容的速度。在生成式AI的帮助下,品牌可以快速生成高质量、有趣且具有吸引力的内容,从而满足用户的需求。同时,生成式AI还可以根据用户的反馈和行为数据,不断优化和改进内容,使其更加符合用户的喜好和需求。

此次【AI生活节】中,飞鹤奶粉以“1000天塑造超级脑力”为主题,借助百度AIGC能力,推出【AI童趣乐园】版块,将宝宝的简约画作进行加工创作,还原宝宝丰富多彩的脑世界,并生成宝宝绘画的专属海报,为用户与宝宝之间建立了更紧密的情感纽带。同时,飞鹤奶粉还通过度星选话题征文形式,邀请众多达人和用户参与创作,共同分享宝宝们的想象力。活动迅速聚集大量关注度,形成口碑传播,赢得了用户的好感和信赖。这不仅让更多人了解飞鹤奶粉的品牌理念和产品优势,充分展示了飞鹤奶粉的专业与关爱,还进一步强化了飞鹤X超级脑力的记忆绑定,为品牌赢得了更多忠实用户。

除了AI简笔画生成的玩法,AI更能把用户的照片作跨次元创意生成。中国移动就在此次活动中,与百度强强联合,推出【绘出异次元的你】主题活动。中国移动借助百度AIGC能力,抓住现代年轻人对次元体的热爱,用户上传照片即可生成异次元形象海报,助力品牌传递年轻、活力的形象,同时建立在年轻用户群体中的心智。

感知新产效 达成品牌高效转化

流量为王时代,如何低成本拓客、留客成为品牌发展难题。百度AI技术带来的,不仅是用户体验层面的创新,通过全链路转化路径搭建,为带来实实在在的品牌增长。【AI生活节】就围绕“家装”“首饰”“机械”品牌,提出新的营销转化链路方案。

家装品类【焕新装家装盛典】分会场和机械品类【AI机械馆】集合百度内容聚合能力。【焕新装家装盛典】联动聚通装潢推出家装“有惊喜”活动,发放聚通装潢三十周年庆万元家装补贴,将AI生活节的智能化理念与品质家装结合,让用户关注品牌、话题共建、领取福利的同时,实现品牌人群种草到专项导流的链路。而【AI机械馆】则整合机械类用户关注的高频内容,为目标人群推荐更合适的机械品牌、更全面的产品手册。同时,筛选优质的机械品牌推出品牌风尚榜,完成从流量到客流量的转变。

首饰品类结合双十二和圣诞节日节点,策划【贺岁爆款揭秘微综艺——黄金首饰为什么这么火】,联动菜百首饰用轻松有趣的方式揭露当下年轻人为何如此热衷于购买黄金的价值认知,以精准分发、口碑发酵,再借助节日消费刺激驱引导获客转化。

跨界新结合 线下破圈场景营销

除了线上会场,【AI生活节】联合”MoCA上海当代艺术馆“&”文心一格“共同打造”TA的「一格」下午茶“艺术画展,用户在画展现场可直观体验AI作画,让用户体验到AI可以为“艺术”和“美”创作更多可能。以及,结合百度AI创新能力与圣诞节日氛围,打造线下快闪活动,将AI体验从线上转移至线下,以沉浸式体验感来加深AI为“美”好生活助力,近距离传导百度企业价值。

结语

【AI生活节】是一场充满创新和变革的营销活动,活动被各大平台流量博主自发传播,号召用户加入AI+生活。同时,国内多地热门商圈、媒体大屏、多家权威媒体争相报道,活动整体曝光达到1亿+。全面制造声势,延续活动声量,助力品牌出圈。

从品牌角度,借助百度强大的AI技术和平台能力,打造出更具吸引力和互动性的营销活动。这将有助于提高品牌知名度、提升品牌形象,并最终推动产品的销售和服务的推广。

从用户角度,亲身感受全新的互动体验。提高用户对生成式AI技术的认知度和接受度,推动AI技术在更广泛领域的应用。

相信在未来,百度营销也会充分发挥生成式AI的优势,为品牌和用户提供更智能化、更高效的营销服务,使品牌与用户的链接更有温度。