“说是漫画插图我都信，假得让我不敢买！”一位买家刷着某电商平台商家的模特图感慨，图上的模特唇红齿白、肤如凝脂，身上的衣服仿佛加了柔光滤镜，看不清细节，“头身比也有点怪，一问客服果然是AI生成的”。随着ChatGPT、Sora等为代表的大模型不断发展，AI生成的商拍图也在各个电商平台随处可见。“双十一”期间，不少消费者购买换季衣服时发现，部分AI生成模特图看不清材质和版型，没办法提供真实的参考价值。“模特长得一样、姿势一样，连衣服的褶皱都一样。”北京市民娄女士看着某女装商品页面说道。该店铺6套连衣裙的模特图片均十分相似，图中模特躺在沙发上，6套衣服的模特图人物动作和背景完全一致，甚至光影位置都一模一样，变化的只有身上的衣服。

某女装店铺页面展示的AI模特图 “这个很明显就是AI生成的，点进去没有更多商品细节的展示，甚至没有一张实物图。”娄女士点击商品详情页面，左右滑动，却发现全都是同一张AI模特图经过翻转、裁剪后的图片。“看不出版型，更看不出材质，甚至看不出裙子有多长。”娄女士无奈地说道，这些AI生成的模特图已经失去了参考意义。记者以“早秋女装”等为关键词在各大电商平台上进行检索，发现不少商家宣传图为明显的AI模特图。AI模特图的大致特征为模特五官精致，衣服质感较为模糊，部分模特图手部、脚部等细节不合理。

AI模特图手部细节怪异 记者注意到，拥有超10万粉丝的某女装店铺里，商品详情页面几乎全都是AI模特图。客服表示：“因为部分衣服是新品，工厂还未提供详细图片，所以使用AI生成图片。”记者下单店铺一件销量靠前的衬衣，到货后却发现和宣传图上的差异很大，颜色以及领口位置都对不上。

多家店铺使用的图片极为相似目前淘宝、拼多多、小红书等电商平台的店家均没有对AI模特图进行明显提示和标注，需要消费者自行分辨。记者询问几家明显使用AI模特图的店铺，有商家爽快承认模特图为AI制作，但大部分商家客服则表示“具体情况并不知情”“不负责这部分业务”“具体看个人上身效果”等。为何商家会热衷于使用AI模特图？记者了解到，店家的商拍支出由摄影师、场地租赁、聘请模特、后期美工构成。此前东北证券发布的AI行业深度报告表示，据调研，店铺每年平均用于商拍的支出约为2至10万元不等，其中模特成本在商拍中的占比相对较高。国内首个AI商拍应用weshop唯象总经理吴海波介绍，AI生成模特图能让商家上新周期缩短，成本大大降低。目前该平台AI商拍价格折合每张成片约3.5元。“我们也一直不断迭代更新算法，让AI生成模特图能展现真实的衣服上身效果。”吴海波坦言，目前电商平台的部分商家使用较为粗糙的AI生成图，效果不佳，也让不少消费者对AI商拍产生误解。他认为，随着AI技术的不断发展完善，会给整个电商的工作流程带来新变化，也会逐渐形成新的门槛和推动力。“AI商拍是大势所趋，能给店家节省线下拍摄的费用，也提高工作效率。”北京市电子商务法治研究会副会长朱巍肯定了AI技术在电商领域的应用前景，但他提醒，商家使用AI生成图应明确告知消费者，使用AI技术要展现出真实的商品效果。同时，电商平台需规范商家AI生成模特图的使用，为消费者提供良好的购物环境。