随着以ChatGPT为代表的生成式人工智能异军突起，媒体迎来了继互联网时代后的又一轮重大变革。很多人关心：人工智能会不会取代媒体？

10月15日下午，2024中国新媒体大会“融合创新 智慧传播”技术应用论坛在湖南国际会展中心举行。200多位来自全国各地的研究机构专家学者、主流媒体代表、技术公司大咖、互联网商业传播平台代表齐聚长沙，潇湘晨报记者采访多名与会专家。在这场论坛上，也许能找到这个问题的答案。

“对媒体而言，就是一个方向，那就是面向用户”

“主流媒体在过去的五年最早用的是AIGC，就是用人工智能来生成内容，从前年开始进入大模型的探索，到了今年就进入了智能体的尝试阶段。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍道。

顾名思义，AI智能体就是具有智能的实体，能够自主感知环境、作出决策并执行行动，它可以是一个程序、一个系统，也可以是一个机器人。OpenAI曾列出实现通用人工智能的五级路线图：L1是聊天机器人；L2是推理者，即像人类一样能够解决问题的AI；L3是智能体，即不仅能思考，还可采取行动的AI系统；L4是创新者；L5是组织者。在这其中，AI智能体恰好位于承前启后的关键位置。

“目前，从海外的OpenAI到国内的百度等目前都在进行智能体的开发。国内进行智能体开发的平台是比较多的，但传媒类的智能体还很少。我觉得今年下半年到明年，我们将能看到越来越多的媒体机构来开发智能体。”赵子忠表示。

至于未来的趋势，赵子忠认为：“人工智能在媒体的应用方面，目前是在‘上小学’的阶段，这一定是一个创新、探索的过程。对媒体而言，就是一个方向，那就是面向用户。哪个传媒做的人工智能能够吸引成千上万到上亿的用户，那就是成功的智能体。”

“AI淘汰的是不会用AI的人”

上海星图比特信息技术服务有限公司是一家AI科技公司，目前已经推出传媒行业模型“奇点华章”来服务新闻、出版、融媒体和互联网媒体等多家传媒企业人工智能应用落地。

该公司首席执行官张炯介绍，“奇点华章”的应用主要是做媒体行业的AI原生应用，其核心一是增效。“内容生产的效率和发布效率直接决定了媒体机构的行业权威性、市场地位。AI可以非常有效地提升内容生产的效率，AI在写稿件、出视频内容上能做人80%的工作，效果可能只有人的50%左右，最终内容需要人去做相应的一个把控。”二是内容的丰富性和创意性，人总会有思维惯性，但对AI来说没有条条框框，在内容生产的过程中，很多视频画面可能是人难以想象的，这些都是AI带来的新突破。

“目前，很多财经、娱乐等内容性的媒体机构都在围绕传媒类主营业务在做系统性升级，不光是平台或产品（的升级），更多的是人（的升级）。很多说法说AI会淘汰人，但是从我们从业人员的角度来说，我觉得AI淘汰的是不会用AI的人，而且会创造更多会用AI的工作岗位。”张炯说。

张炯表示：“很多的传媒机构的IT系统相对来说还是偏老旧，虽然2000年开始传媒机构开始整体地互联网化、IT化，但是大模型是属于时代性、突变性的衍生，这就意味着以前的系统可能对于相关的内容技术其实没有兼容性。”因此他认为，国内媒体在系统改造，甚至整个体系性的升级上还有很大空间，在文本、图像、视频等领域，文娱、财经等行业，都有很大的可应用和落地的空间。

“人工+智能共创是未来的趋势”

北京中科闻歌科技股份有限公司副总裁文皓认为未来的趋势在于“共创”：“当我们要写一个东西的时候，选题都不要我们选择，根据网上的热点一搜就能确定选题，然后扔一个想法给模型，模型就沿着你的思路形成一个共创的题目，题目出来后，让模型生成一个提纲，再生成图文、视频，但是你要把这些东西变成人工+智能共创，这就是未来的趋势。”

中科闻歌是一家中科院自动化所孵化的人工智能公司，聚焦复杂数据解析和 AI 辅助决策，打造了具有完全自主知识产权的认知与决策智能基础平台DIOS，引领人工智能技术由感知向认知、决策的跨越，全面赋能各行业数字化、智能化的转型升级。目前公司的产品与技术已全面应用于媒体、金融、治理三大领域近千家客户，包括新华社、人民日报、央视等中央媒体。

大模型深度赋能媒体融合发展已有这些成果

当前，新技术浪潮席卷全球，媒体智能化已进入快速发展阶段，AI技术应用愈发活跃于媒体内容生产与传播之中。2024中国新媒体大会技术应用论坛就展示了一批大模型深度赋能媒体融合发展的生动案例。

论坛上，人民网监事会主席、研究院院长唐维红发表题为《智能互联网时代AI赋能媒体融合的变革与创新》的主题报告，介绍了人民网在新技术环境下的媒体融合新探索。在《以新一代人工智能技术助力主流媒体发展新质传播力》主题演讲环节，新华社技术局总工程师、局务会成员成鹏展示了新华社最新的智能创作工具，其中短视频智能翻译与配音工具可以实现带有表情、姿态、声纹与唇形特征的视频智能翻译，主持人“一次录制生成多国语言版本视频”将成为现实。中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室副主任赵贵华以《中央广播电视总台AIGC技术研发与内容生产》为题进行主题演讲，介绍了总台AIGC技术研发和内容生产情况。据悉，总台AIGC已在动画制作、影视译制、体育转播、智能编辑方面提供应用与帮助。芒果TV副总裁、首席技术官卢海波演讲主题是《新技术引领媒体内容生产与产业创新》，介绍了以芒果大模型、AIGC为代表的新技术，正全面引领芒果TV内容生产变革与创新。

论坛还邀请了来自华为云、商汤科技、中科闻歌、每经科技的国内一流技术企业负责人，发布人工智能技术新突破，探索如何进一步夯实技术“新智竞争力”，为主流媒体系统性改革提供技术支撑。比如，华为云媒体产品领域副总裁陆振宇分享了华为云盘古大模型解决方案及其在传媒领域的诸多应用场景和实践效果。商汤科技数字文娱事业部副总裁李星冶介绍了“如影”AI数字人的技术革新与应用场景。