7月28日至31日，2023年第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）时隔两年回归线下举办。本届ChinaJoy首次设置AIGC分论坛，聚焦AIGC技术下的内容产业新业态。

《中国经营报》记者注意到，在ChinaJoy期间，微软、百度、英伟达等头部科技大厂，以及网易、三七互娱、昆仑万维等游戏公司出席展示“AI+游戏”的最新应用成果。

随着大模型竞争越来越激烈，当前，众多公司正在加速落地AIGC产品。“谁能用AI满足用户需求，谁就能在这个市场取得成功。”昆仑万维集团高级副总裁黄新颖说道。

“兵家必争之地”

当前，AI领域俨然成为“兵家必争之地”。

伽马数据发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》（以下简称“《报告》”）显示，海外代表性AI企业中超过八成聚集在美国，并以谷歌、微软等大型企业为代表，大型科技企业成为核心发展力量。

《中国互联网发展报告（2023）》数据显示，2022年，我国人工智能核心产业规模达到5080亿元，人工智能企业数量达4394家，占全球15%，居全球第二。

在谈及生成式AI带给各行业的机遇时，世纪华通总裁谢斐指出，当前，以人工智能、云计算和虚拟现实技术为代表的数字科技，正在催生游戏行业高度发展的信心，第四次工业革命到来了，数字技术正在从慢慢投入的量变走向质变，带来一种全方位的爆发，它甚至会改变我们人类发展的进程。

记者了解到，当前，中国企业在布局领域基本涵盖了AIGC全产业链相关的环节，同时布局企业的研发能力与资本实力也较为强劲。但相比美国，中国企业在芯片制造、大模型研发等环节竞争力较弱，在产业链薄弱环节的追赶难度较高，这也将成为发展挑战。

在布局及资本投入等方面也仍存在差距。《报告》中提到，在布局时间方面，中国企业近年来才开始在AI领域进行布局，而海外部分企业最早布局甚至可以追溯到数十年以前。在资本投入方面，中国大量初创型企业投融资规模集中在1亿元人民币以下，而海外代表性AI企业最低投融资规模超过5000万美元。

据业内人士估算，超过千亿级别的大模型，训练需要1000—2000张A100的卡，硬件成本约5000万美元，叠加训练需要投入的人力、电力、网络支出等，一年需要5000万美元到1亿美元的投入。

记者注意到，自2023年以来，围绕AIGC领域的融资正在增加。今年上半年，涉及生成式AI大模型及其落地应用的企业的融资就有51笔，投融资金额超过人民币1000亿元。其中，单笔过亿元的融资就有18笔。

同时，随着更多企业在AIGC领域加大投入力度，相关专利数量也随之增长。《报告》显示，从AI相关专利拥有数量上来看，中国与美国占据前二，是AI专利的主要拥有地区。需要注意的是，专利数量并不等同于地区AI技术发展程度，不同专利还具备显著的质量差异，因此中国仍需要持续强化在AI核心技术领域的投入。

应用成果落地

自2022年年底以来，海内外大模型快速更迭，带动AI应用层面落地。AIGC在游戏的应用已经落地。其中，AI在素材原画生成、代码辅助编写、开发测试等领域赋能，通过接入ChatGPT迭代玩法及创收。

《报告》中提到，从AIGC的布局率来看，已有超六成头部游戏企业明确布局AIGC领域，且有实质性动作。进行布局的企业中，27家企业投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术，为其他行业或企业提供解决方案；9家企业选择重点布局数字人/元宇宙领域。

从企业布局AIGC技术层面的方式来看，共有8家游戏企业布局自研大模型。相关布局企业有望依托于自身的资本积累、资源积累等探索AIGC核心技术，并推动中国大模型的独立自主发展。

当前，AIGC对游戏产业的推动效应中，降本增效成为业界共识。与此同时，游戏产业正处于降本增效的关键阶段。《报告》中提到，企业普遍认为AIGC相关技术在强化内容创作、优化玩法、助力本地化翻译等多个层面具备广阔应用空间，部分企业也已围绕相关领域进行了重点探索。

游戏产业涉及的AIGC相关技术涵盖到了数十个细分方向，游戏丰富的应用场景推动AIGC不同层面的技术走向成熟，进而辐射并影响到更多行业对AI的探索与应用。

“谁能用AI满足用户需求，谁就能在这个市场取得成功。”黄新颖表示，随着大模型竞争越来越激烈，AI的使用成本将越来越低。

ChinaJoy期间，网易伏羲实验室技术负责人吕唐杰分享了网易基于自研的文本大模型“玉言”、多模态图文理解大模型“玉知”、图文生成大模型“丹青”，伏羲在游戏生产环节实现AIGC美术资源生成、美术资源智能打标等应用，大幅提高美术资产的生产效率，同时，探索了文字AI捏脸、AI写词、AI画师、AIGC时装共创等新玩法。百度则基于文心大模型，自研了AI作画技术与平台“文心一格”和AI视频创作系统。

谈及AI对游戏制作的影响，黄新颖表示，AI能够通过赋能NPC大幅提升玩家侧体验，NPC的社区构建分成三步：第一步，用记忆关系让社交关系长期化。模拟社区里的NPC在第一次遇到其他的NPC后会记住他们之间的关系，以及他们之间对话的具体内容。第二步，在长期化的社交关系中完成信息传递。在“关系记忆”建立的关系网络之上，NPC1会向NPC2提起NPC3的信息，导致信息在关系网络上随机传播，建立起真正的社交网络。第三步，基于“关系记忆”和“信息传播”建立的社交网络，产生剧情以外的随机事件。

《报告》调研显示，游戏企业关注AIGC的多个发展层面，其中最为关注与自身游戏业务相关的状况，部分企业布局AIGC相关领域已有多年，并积累了自身的突出性优势，甚至凭借AIGC技术构建了自身在研发、营销等多个层面的竞争力。

记者了解到，2020年便在AIGC领域投入的昆仑万维，目前已经有大模型产品落地。7月17日，昆仑万维与映宇宙集团母公司北京蜜莱坞网络科技有限公司（以下简称“蜜莱坞科技”）在AI业务方面达成合作，将向蜜莱坞科技输出 AI 文本生成能力、AI 图像生成能力，这标志着昆仑万维“天工”大模型在互联网社交行业的正式落地，有利于昆仑万维基于行业数据进一步打造垂直模型，是昆仑万维AI大模型商业化落地的重要开端。

与此同时，随着这一轮人工智能革命的开启，市场对于智算力的需求呈现爆炸式的增长，GPU算力一机难求。

世纪华通方面表示，公司正大举从IDC基础运营向AI+IDC服务转型。近期，世纪华通子公司——世纪珑腾与利通电子（603629.SH）签署战略合作协议，成立AI算力服务项目合资公司，计划全部部署在上海市松江区的腾讯长三角人工智能超算中心及深圳市光明区的深圳弈峰科技光明5G大数据中心，并由世纪珑腾或双方认可的第三方提供全套IDC托管和运维管理服务。