暑期档结束后，整个影视行业在9月逐渐归于平静。这在资本市场上表现得尤为明显。截至9月20日收盘，沪深300指数在9月的跌幅为1.44%，但Wind文化传媒指数的跌幅高达8.43%。这与2023年上半年Wind文化传媒指数超过20%的涨幅相比，表现可谓急转直下。

国内某券商一位分析师向《中国经营报》记者分析，除整体的宏观因素影响外，进入9月后，一是暑期档票房较高的几部电影，主控方是上市公司的并不多，二是关于半年报业绩的预期也基本兑现，三是今年上半年推动整个文化传媒板块上涨的驱动力分别是行业反弹和AIGC，前者已经体现在中报业绩中，而关于后者的概念炒作也告一段落。

但值得注意的是，相比于2021年开始热闹的元宇宙概念，此番AIGC要更加明晰，而且已经有Midjourney、ChatGPT等具体产品落地应用，但在近期的热度却大幅下滑。百度指数显示，与元宇宙相比，AIGC的搜索指数走势并不稳定，今年以来，在每个月的月末和月初都弱于元宇宙，每个月中旬则会出现爆发式的上涨；进入9月后，AIGC基本落后于元宇宙。

作为以内容为核心产品的影视行业，也是受到AIGC影响比较大的行业之一。在最近公布的半年报中，各家上市影视公司也都透露了AIGC的应用情况。那么，AIGC的应用程度究竟如何？又对业绩产生了怎样的影响？这场所谓的技术革新是否又是一场“雷声大雨点小”的二级市场概念炒作？

“雷声”四起

从迄今为止各家公司的官宣消息来看，AIGC在影视圈的动静可谓不小。

手握众多网文IP的阅文集团，便是加码AIGC的排头兵之一。该公司公告称，在AI技术特别是AIGC技术的赋能下，阅文集团将打造多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系，以AIGC为新引擎推动IP生态提质增效，这也是该公司的中长期业务蓝图。

今年6月，阅文集团还进行了一次组织架构升级，成立了四大事业部。其中智能与平台研发事业部被委以重任，负责 AI 大语言模型等技术攻坚和前沿实验，并将其转化为AIGC场景应用。不到一个月，阅文集团发布了网文行业首个大语言模型“阅文妙笔”和基于这一模型的应用产品“作家助手妙笔版”。

在聚焦于电影及电视剧投资制作业务的上市公司中，华策影视是动作最多的公司之一。今年2月，该公司宣布全面接入百度文心一言，将和包括百度在内的战略合作伙伴们共同把AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路；4月，宣布收购上海华剧汇和杭州策博，目的之一正是探索AIGC技术和场景应用；到了6月，华策影视宣布成立AIGC应用研究院，并设立专项基金，全面推进AIGC产业布局。

光线传媒也频频对外释放采用AIGC的信息。今年3月，光线传媒宣布将对小说《去你的岛》进行动画电影改编，并发布了一张由AI制作的海报。该公司董事长王长田随后透露，AI将深度参与该片的开发和制作。在今年6月的上海国际电影节上，王长田还表示，光线传媒将在未来的动画制作和剧本创作阶段深度运用AI工具，提高生产效率。

互联网属性更强的长视频平台对于AIGC的热情也不遑多让。7月，阿里系的优酷用AI技术，将《安乐传》《偷偷藏不住》《当我飞奔向你》《护心》《长月烬明》这五部剧中的名场面进行变形融合，比如将《安乐传》的亭台楼阁建筑变形为《偷偷藏不住》的文具，《偷偷藏不住》的云朵消散后是《当我飞奔向你》的公交车座椅，这种跨时空连接是比较少见的营销形式。

在优酷近日推出的漫改剧《异人之下》中，阿里大文娱数字人厘里在剧中扮演神秘角色，这也是国内数字人演员首次参演真人剧集。优酷工作人员介绍，“按照厘里剧情的体量，传统特效技术至少要一个月才能完成，而数字人参演包含后期只用了一周。”

爱奇艺在2023年第二季度财报中透露了其在AIGC的进展，包括“星罗剧情理解平台”通过AI技术应用到长视频的剧情理解、提炼等方面，实现了AIGC自动化批量产出拆条、解说、混剪等多类型视频内容及多元化图文内容。爱奇艺方面透露，其诸多特辑内容已经通过AIGC进行视频看点卡段，提取图文素材等工作，生产运营素材。据爱奇艺方面介绍，公司已引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%，有效提升在剧本评估、预算规划和资源管理等方面的效率。

此外，芒果TV也推出AIGC HUB 平台；腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀则透露：“腾讯视频目前有一个部门正在深入研发 AIGC 技术，尝试从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面发挥技术创新的效能。”

何处“雨点”大？

在各大公司的观点中，AIGC都被视作降低成本、提高生产效率的革新技术，但实际效果如何？

影视行业具有代表性的五家上市公司中报数据显示，阅文集团上半年收入同比减少19.68%，营业总成本同比增加13.53%；华策影视上半年收入同比减少4.22%，总成本减少0.28%；光线传媒上半年总收入增加3.78%，营业成本减少3.89%；爱奇艺营收同比增加15.91%，营业成本增加4.62%；芒果超媒营收减少0.37%，成本减少0.99%。

资产周转率（总收入/总资产）是考察企业资产运营效率的一项重要指标，体现企业经营期间全部资产从投入到产出的流转速度，反映企业全部资产的管理质量和利用效率。上述五家公司今年上半年的资产周转率分别是14.6%、12.22%、6.5%、37.48%、22.13%，较上年同期分别增加-18.6%、2.94%、10.73%、14.61%、-8.6%。

结合数据表现，似乎只有光线传媒和爱奇艺实现了降本增效。但这是否意味着AIGC在其中发挥了关键作用？

光线传媒方面表示，今年以来AI 等新技术、新工具的创新发展如火如荼，预计将有效实现降本增效，为行业生产力加码，叠加政策的大力支持，内容生产欣欣向荣，行业进入新的快速发展阶段。爱奇艺在上半年财报中总结几项主要业务的收入和营业成本时，均未提及AIGC的作用和影响。这似乎表明目前阶段即便AIGC对影视公司的降本增效产生了影响，也是有限的。

“现在是有OpenAI这类公司提供了工具，很多科技公司也都推出了大模型，但真正与影视行业适配的应用还没完全成熟。换句话说，到目前为止，绝大部分公司的AIGC要形成稳定的生产力，还有一段路要走。”一位长视频平台的人士说，“不过从目前的情况来看，AIGC在剧本和营销环节已经开始应用了，比如剧本拆解、宣传海报、撰写电影及电视剧的评论、通稿等内容的生成。”

至于效果，从事电影制片的金妍（化名）这样告诉记者：“剧本环节，目前只是提供参考，营销环节，目前来看是有帮助的，但不大。现在大家的营销预算都比较有限，所以会非常看重性价比，AI的作用主要是内容生产的速度很快，但普遍缺乏打动观众的吸引力，也可能是因为这种内容是流水线生产的，缺乏内容创作中常常提到的‘灵魂’和‘创意’。”

但所有采访对象均表示，仍看好AIGC的应用前景，特别是在效率方面，将会起到较为明显的作用。